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稻香村推出多款中秋聯名禮盒 看老字號玩轉品牌跨界

  • 時間:2020年09月09日 15:24
  • 來源:消費日報
  • 中秋節是我國的傳統節日,賞月、吃月餅等習俗一直流傳至今,經久不息。隨著2020年中秋佳節臨近,月餅的人氣日漸旺盛,備受關注。稻香村作為月餅龍頭企業,深入洞察市場及消費者需求,大玩跨界營銷,探索品牌年輕化新打法。

    稻香村自1773年在蘇州創始,是中國糕點行業現存歷史悠久的企業之一,傳統糕點制作技藝已經傳承至第六代,蘇式月餅制作技藝是江蘇省非物質文化遺產。歷經近兩個半世紀的發展,稻香村深刻地意識到只有走進年輕人、走進新興消費圈層并與其深度對話,才能真正的將中國傳統糕點文化進行傳播與推廣。

    今年中秋,稻香村與劍網3、王者榮耀、康師傅、皇冠曲奇、樂樂茶5個品牌跨界合作,推出中秋聯名禮盒,將月餅與各類生活場景進行深度融合,精準切入年輕人群,成功拉近了與年輕受眾的距離,讓更多年輕消費者體驗到稻香村產品及其代表的糕點文化,將傳統的中式糕點文化進一步根植進年輕消費圈層。同時,進一步加強了和消費者的溝通和情感聯系,豐富了消費者對于品牌的認知,延伸了品牌生命力。

     


    圖:稻香村和康師傅“食全食禮”聯名禮盒



    稻香村相關負責人介紹,稻香村品牌跨界聯名的目標不是盈利,而是對“復興中國味”的堅守。這種堅守建立在對產品品質和傳統文化的尊重之上,不是腦洞大開盲目創新,也不是唯娛樂化丟失文化核心。

    在月餅口味上,今年的聯名禮盒大膽創新,采用新原料、新工藝、突出優勢特點,如黑松露、炭燒咖啡、金駿眉紅茶、紅燒牛肉味月餅等。

     


    圖:多種創新口味月餅

     


    在創意包裝上,融合國風元素,創意十足。如稻香村和劍網3推出的“夢回稻香”月餅禮盒,借鑒了敦煌壁畫的賦彩規律,用現代插畫的形式繪制,同時用交互設計傳達物理美學,打造復古的西洋鏡盒體。禮盒內壁所繪歡快靈動的阿甘拋兔,在陰晴圓缺的秋月下,在色彩的交光互影中,變得栩栩如生,更添生動趣味!
     


    圖:稻香村和劍網3“夢回稻香”聯名禮盒,打造復古西洋鏡盒體

     


    還有和王者榮耀推出的“峽谷月明”中秋禮盒,配置了玉兔花型的木質模具和制作蘇式月餅的印章,在品嘗月餅的同時還能體驗稻香村的非遺技藝,好吃又好玩,提升了品牌內涵。
     


    圖:稻香村和王者榮耀“峽谷月明”聯名禮盒,配置木制模具和印章

     


    值得一提的是,作為老字號品牌中較早涉足互聯網營銷的品牌之一,稻香村在迎合線上市場及年輕消費者的需求方面大膽開拓,在與薇婭、辛巴等頭部主播建立合作的基礎上,建立了自己的直播帶貨團隊,以更便捷有效的方式為消費者提供更高質量的產品和服務,讓小小的糕點成為傳播中國文化的使者,為人們幸福生活貢獻價值。

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